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要聞：
公司經(jīng)略
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空降總經(jīng)理 茅臺(tái)高層人事大調(diào)整
北京商報(bào)記者 薛晨
三季報(bào)引發(fā)的爭(zhēng)議還未結(jié)束，貴州茅臺(tái)高層的大幅變動(dòng)再次引發(fā)業(yè)界關(guān)注。11月1日上午，有消息稱，一直懸而未決的茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理一職將迎來“空降兵”，由安順市委常委、西秀區(qū)委書記郭偉誼擔(dān)任。而就在10月31日下午，茅臺(tái)集團(tuán)宣布茅臺(tái)酒廠副總經(jīng)理更迭，主管茅臺(tái)酒銷售工作的高管調(diào)任。對(duì)此，業(yè)界觀點(diǎn)指出，茅臺(tái)作為成熟企業(yè)，盡管頻繁的人事變動(dòng)短期會(huì)讓經(jīng)營產(chǎn)生波動(dòng)，但從長遠(yuǎn)來看，不會(huì)對(duì)整體策略產(chǎn)生影響。更重要的是，高層變動(dòng)在茅臺(tái)這樣的龍頭企業(yè)所產(chǎn)生的作用，或?qū)⒃谡麄€(gè)白酒行業(yè)形成風(fēng)向標(biāo)，以迎合國家整體的發(fā)展風(fēng)向。與此同時(shí)，也意味著接下來茅臺(tái)對(duì)于市場(chǎng)的管控將進(jìn)一步增強(qiáng)。
“空降”總經(jīng)理
消息顯示，即將“空降”茅臺(tái)集團(tuán)就任總經(jīng)理一職的安順市委常委、西秀區(qū)委書記郭偉誼，曾在貴州鹽業(yè)集團(tuán)具有較長時(shí)間的履職經(jīng)歷。對(duì)于這一消息，北京商報(bào)記者聯(lián)系了貴州茅臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行確認(rèn)，但截至發(fā)稿，并未獲得茅臺(tái)方面的回應(yīng)。
不僅如此，在10月31日，茅臺(tái)集團(tuán)召開的領(lǐng)導(dǎo)干部大會(huì)上，也宣布了由貴州省國資委黨委和貴州省國資委發(fā)布的任免通知。原貴州省水庫和生態(tài)移民局副局長李靜仁，就任中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委委員、董事，并推薦為中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、總會(huì)計(jì)師，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事人選。楊建軍則不再擔(dān)任中國貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司總會(huì)計(jì)師職務(wù)。
與此同時(shí)，原分管茅臺(tái)酒銷售工作的茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理、茅臺(tái)銷售公司董事長王崇琳，則被調(diào)任至貴州省交通建設(shè)集團(tuán)任副總經(jīng)理。北京商報(bào)記者從貴州省交通建設(shè)集團(tuán)了解到，王崇琳已至貴州交通建設(shè)集團(tuán)，并參與了10月31日當(dāng)天的干部大會(huì)。王崇琳更在該會(huì)議上表示服從組織安排，并將盡快轉(zhuǎn)變角色，迅速開展工作。
據(jù)了解，這已不是今年茅臺(tái)首次對(duì)企業(yè)管理層進(jìn)行大范圍調(diào)整。就在9月末，同樣是由貴州省國資委黨委和貴州省國資委發(fā)布任免通知，王焱就任茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副書記；趙書躍不再擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、委員職務(wù)，并辦理退休手續(xù)。同樣進(jìn)行的，是對(duì)72人的交流調(diào)整以及180人的提拔任用。更早前，更對(duì)茅臺(tái)二級(jí)科室以及子公司等不同部門進(jìn)行了調(diào)整，而原副總經(jīng)理李貴勝因病不再擔(dān)任貴州茅臺(tái)副總經(jīng)理職務(wù)。
市場(chǎng)“緊箍”恐加緊
對(duì)于茅臺(tái)再次大幅度調(diào)整高層，業(yè)界彌漫出一股“意料之外卻又情理之中”的氣氛。自李保芳就任茅臺(tái)集團(tuán)董事長以來，一直兼任總經(jīng)理一職?？偨?jīng)理職位一直懸而未決，讓業(yè)界對(duì)茅臺(tái)“空降”一名總經(jīng)理并不意外。但此次管理層調(diào)整的數(shù)量讓業(yè)界認(rèn)為可能茅臺(tái)進(jìn)一步收緊對(duì)于市場(chǎng)的管控。酒業(yè)營銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，下一步茅臺(tái)一定會(huì)進(jìn)一步樹立經(jīng)銷商體系，保證茅臺(tái)平穩(wěn)有序發(fā)展。而類似于此前茅臺(tái)對(duì)于不合規(guī)經(jīng)銷商的諸多處罰手段，不排除在接下來會(huì)成為一種常態(tài)。
事實(shí)上，更有觀點(diǎn)將此次茅臺(tái)的人事調(diào)整與三季報(bào)中增幅同比大幅下滑一事進(jìn)行聯(lián)系。有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士便表示，對(duì)主管銷售業(yè)務(wù)的高層以及總會(huì)計(jì)師等關(guān)鍵性職位的調(diào)整，可能對(duì)茅臺(tái)此前公開承諾的增量計(jì)劃產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響到三季度的業(yè)績表現(xiàn)。不過，九度智力集團(tuán)董事長馬斐在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，茅臺(tái)已經(jīng)是一家成熟的企業(yè)，人事層面的變動(dòng)，不會(huì)讓企業(yè)在大的策略層面產(chǎn)生變化，維穩(wěn)是很重要的。“盡管技術(shù)性調(diào)整肯定會(huì)有，但對(duì)市場(chǎng)影響不會(huì)太大。在股市層面有所不同，短期會(huì)有一定的影響，但也不會(huì)太大。”
融澤咨詢酒類營銷專家劉曉威也表示，人事變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)的影響有限。貴州茅臺(tái)的品牌、渠道、消費(fèi)基礎(chǔ)、產(chǎn)品價(jià)格體系等基本面都還處于較好的位置，高層變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)銷量表現(xiàn)不會(huì)出現(xiàn)非常大的影響。相比較而言，隨著消費(fèi)旺季的到來，購買需求的旺盛，茅臺(tái)更需要面對(duì)的還是來自于產(chǎn)能的限制。
多元化布局的野心
蔡學(xué)飛則指出，隨著茅臺(tái)集團(tuán)整個(gè)領(lǐng)導(dǎo)班子更加年輕化，圍繞茅臺(tái)董事長李保芳的新領(lǐng)導(dǎo)層已經(jīng)形成，必然對(duì)茅臺(tái)的千億計(jì)劃、系列酒推廣、多元化擴(kuò)張等工作有著極大的推進(jìn)與促進(jìn)作用。
茅臺(tái)多領(lǐng)域的布局已經(jīng)昭示了其在業(yè)務(wù)擴(kuò)展方面的野心。天眼查顯示，10月25日，茅臺(tái)集團(tuán)登記的經(jīng)營范圍新增內(nèi)容包括互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、酒類產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)咨詢與服務(wù)、教育、衛(wèi)生及生態(tài)農(nóng)業(yè)，同時(shí)將“商業(yè)、辦公用房出租”調(diào)整為“房地產(chǎn)開發(fā)及租賃”。這意味著，茅臺(tái)集團(tuán)的業(yè)務(wù)版圖正逐漸擴(kuò)大，布局也更加多元化。
近幾年，茅臺(tái)集團(tuán)相繼涉獵基金、租賃、銀行、保險(xiǎn)、證券等多個(gè)領(lǐng)域，茅臺(tái)集團(tuán)“金融帝國”雛形已初現(xiàn)。早在2017年2月投資2億元參與了華貴人壽保險(xiǎn)股份有限公司的發(fā)起設(shè)立，并以20%股份成為第一大股東。同樣在2017年，茅臺(tái)集團(tuán)聯(lián)手華康保險(xiǎn)等多家公司，擬投資組建廣東絲路證券股份有限公司，這標(biāo)志著茅臺(tái)集團(tuán)即將進(jìn)入券商領(lǐng)域。
實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，茅臺(tái)集團(tuán)已有斬獲。天眼查顯示，茅臺(tái)集團(tuán)入股了今年10月19日注冊(cè)成立的云上貴州大數(shù)據(jù)（集團(tuán)）有限公司，出資額為4.5億元，占比26.47%，系第二大股東。
除了多元化的布局，此前茅臺(tái)對(duì)于酒企的頻繁拜訪、李保芳“競(jìng)合”概念的提出乃至去掉“國酒”稱號(hào)，都體現(xiàn)出茅臺(tái)希望不是單純的行業(yè)龍頭，而是成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的角色。
蔡學(xué)飛表示，這可能說明茅臺(tái)將會(huì)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任與行業(yè)使命，配合貴州地區(qū)，在引導(dǎo)行業(yè)走勢(shì)中發(fā)揮更大作用。“也就是政治掛帥，經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，新班子唱戲，茅臺(tái)是國企，強(qiáng)化國家控制與引導(dǎo)既是責(zé)任又是義務(wù)。”事實(shí)上，貴州省國資委黨委副書記陳亮貴在10月31日發(fā)布任免通知時(shí)，也強(qiáng)調(diào)了茅臺(tái)集團(tuán)要提高政治站位。
不過馬斐強(qiáng)調(diào)，盡管長遠(yuǎn)來看，人事調(diào)整對(duì)于茅臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展是一件好事，但鑒于茅臺(tái)品牌的高關(guān)注度和高曝光度，從經(jīng)營角度來考慮，人事動(dòng)作不宜太快。最終空降總經(jīng)理一事走向如何，會(huì)給茅臺(tái)帶來怎樣的影響，都是需要時(shí)間來考驗(yàn)的，特別是經(jīng)營層面尤為嚴(yán)峻。
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