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戰(zhàn)略決策

蘋果智能終端銷量走低試圖布局未來競爭業(yè)務(wù)

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2016-06-04來源：中國經(jīng)營報

　　蘋果如何應(yīng)對業(yè)績下滑

　　收購媒體進入汽車產(chǎn)業(yè)

　　2016年度蘋果的研發(fā)費用預(yù)計超100億美元，同比增長近30%，這一舉動不單是為了對Siri進行升級，也是為加大對汽車項目Project Titan的投入，為進軍汽車行業(yè)做準(zhǔn)備。此前，蘋果還欲收購時代華納的媒體業(yè)務(wù)，打算在媒體行業(yè)分一杯羹。

　　隨著華為、小米等國產(chǎn)手機的迅猛發(fā)展，以及中高端智能終端市場的漸趨飽和，蘋果智能產(chǎn)品的銷量越發(fā)走低，與此同時，蘋果公司也不得不進行多元化的轉(zhuǎn)型升級。從投資滴滴打車，開發(fā)智能電視以及軟件服務(wù)等可以看出，類似于中國的BAT，蘋果正在試圖完善自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，企圖開發(fā)與核心業(yè)務(wù)相關(guān)的外圍業(yè)務(wù)，形成協(xié)同效應(yīng)。

　　智能終端銷量走低

　　6月1日，蘋果宣布將于太平洋時間6月13日上午，在舊金山舉辦蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC）主題演講，并借機發(fā)布最新版本的IOS和其他升級產(chǎn)品。2016 財年第二財季業(yè)績財報會議上，蘋果公司CEO庫克也曾表示“我們的產(chǎn)品線中還有很多創(chuàng)新沒有公開”。

　　能否持續(xù)推出創(chuàng)新性的智能終端確乎是一個重要問題。據(jù)國外媒體報道，為與Google Now和亞馬遜Alexa等對手較量，蘋果擬對Siri進行升級，其技術(shù)整合自去年收購的英國語言識別技術(shù)公司VocallQ。

　　不過這一舉動似乎對蘋果的終端市場無太大助益。易觀智庫入口分析師朱大林認(rèn)為，單純對Siri進行升級，對增加蘋果手機銷量沒有任何幫助，而只是修繕Siri的原有弊端和性能。

　　據(jù)威鋒網(wǎng)消息，近日，賽諾機構(gòu)公布了2016 年 4 月份的中國智能手機市場報告。這一報告顯示，iPhone 在上個月的國內(nèi)市場份額只有8.2%。而蘋果2016年第二季度的財報也證實，該季度營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。

　　蘋果手機銷量疲軟在業(yè)界已經(jīng)形成共識：“整體來看，手機的創(chuàng)新力度的確在減弱，更新?lián)Q代的周期長，主要是這兩個原因?qū)е铝颂O果手機的銷量下滑。”手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認(rèn)為，創(chuàng)新性不足是蘋果手機銷量不佳的主要原因，而不是來自華為、三星、小米等競爭對手的壓力。

　　試圖布局未來競爭業(yè)務(wù)

　　6月1日，路透社消息稱美國蘋果公司計劃首次在臺灣發(fā)放美元債券，期限為30年，以期募集10億美元資金。

　　除了巨額研發(fā)費用的投入，蘋果在其他方面的轉(zhuǎn)型升級也吸引著行業(yè)的注意。有分析認(rèn)為，蘋果將加大對汽車項目Project Titan的投入，為進軍汽車行業(yè)做準(zhǔn)備。蘋果投資滴滴打車也被指有在人機智能領(lǐng)域一展拳腳的意圖。此外，《金融時報》曾報道，蘋果還意欲收購時代華納的媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)。

　　這些行業(yè)動態(tài)不禁令人生疑：蘋果究竟要朝什么方向發(fā)展？就蘋果多元化轉(zhuǎn)型方面，記者與蘋果方面的負(fù)責(zé)人取得了聯(lián)系，但對方的答復(fù)為“公司對這類問題沒有評論”。

　　對于蘋果在臺灣發(fā)行10億債券，王艷輝認(rèn)為，這純粹是出于對財務(wù)上的考量。“蘋果是一個資金非常雄厚的企業(yè)，不過它的資金分散于世界各地，所以從臺灣本地發(fā)行債券籌資，再分配給當(dāng)?shù)氐墓?yīng)商，要比從其他地方調(diào)集資金所耗費的財務(wù)成本更低。”

　　至于蘋果為何突然增加三成研發(fā)金額，朱大林認(rèn)為，首要原因是，雖然手機銷量有點下降，但是用戶還處于一個慢增長的狀態(tài)，這樣的投資主要發(fā)力于智能生產(chǎn)，因為蘋果要打造自己的智能生態(tài)圈，日后必定是人工智能的時代，蘋果是為未來的發(fā)展做準(zhǔn)備。

　　在今年的谷歌I/O 大會上，CEO Pichai 表示，人工智能和深度學(xué)習(xí)是未來發(fā)展的主要方向。“在VR等領(lǐng)域，每個公司都在摸索，都沒有找到十分契合的方向，所以大公司都會采取這樣一個方針，在比較一致認(rèn)可的方向上進行投資布局，這也是為什么加大研發(fā)預(yù)算的一個原因。”王艷輝對此表示，在手機上創(chuàng)新已經(jīng)更難了，為了保護未來的競爭能力，必須擴展布局范圍。

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