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紅罐之爭落槌:加多寶六廣告停用王老吉獲賠

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2015-07-29來源：人民網(wǎng)作者：徐雋

　　涼茶“紅罐之爭”終審落槌

　　加多寶六廣告停用　王老吉300萬獲賠

　　“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”“加多寶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”……這些原本耳熟能詳、充斥屏幕的廣告語，以后將退出公眾的視野。因虛假宣傳，加多寶的這幾句廣告語被判停止使用。加多寶與王老吉的涼茶廣告“恩怨”告一段落。

　　北京市高級人民法院近日維持了此前一審法院做出的判決，加多寶(中國)公司被判立即停止使用含有“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”“加多寶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”“中國第一罐”等用語的廣告，刊登聲明以消除影響，加多寶(中　　國)公司、廣東加多寶公司賠償廣州醫(yī)藥集團有限公司及廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司經(jīng)濟損失及合理開支共計300萬元。

　　此案一審時，廣藥集團、王老吉大健康公司訴稱，廣藥集團是王老吉商標的合法持有者，授權(quán)其下屬子公司王老吉大健康公司使用王老吉商標生產(chǎn)、銷售罐裝王老吉涼茶。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自2014年3月24日開始，加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司宣傳“國家權(quán)威機構(gòu)發(fā)布：“加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”等。而加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司于2012年5月后才推出加多寶涼茶，之前生產(chǎn)的均為王老吉涼茶。廣藥集團、王老吉大健康公司故請求判令立即停止虛假宣傳行為，消除影響，連帶賠償經(jīng)濟損失2000萬元及合理支出100萬元。

　　一審法院指出，本案雙方當事人產(chǎn)生糾紛的根本原因是在《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效后，雙方并未就在商標許可使用合同有效期間內(nèi)在王老吉紅罐涼茶上積累的商譽作出明確分割，而在此期間所積累的商譽已經(jīng)具有相當大的市場價值，加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司將雙方共同創(chuàng)造的銷售成績作為自己一方的利益行片面宣傳，其存在利用王老吉商標商譽的主觀故意。

　　據(jù)此，法院一審判決：加多寶(中國)公司立即停止使用含有“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”“加多寶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”等用語的廣告；加多寶(中國)公司在判決生效后30日內(nèi)在www.jdbchina.com及www.jdb.cn的網(wǎng)站首頁持續(xù)1個月、在《南方日報》上連續(xù)7日刊登聲明以消除影響；加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司于判決生效后10日內(nèi)賠償廣藥集團及王老吉大健康公司經(jīng)濟損失及合理開支共計300萬元；駁回廣藥集團、王老吉大健康公司的其他訴訟請求。

　　一審宣判后，加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司不服，共同向北京高院提起上訴，請求撤銷原審判決，改判駁回廣藥集團、王老吉大健康公司的全部訴訟請求。

　　案件聚焦

　　面對這起涼茶廣告糾紛，北京高院如何認定以下幾個焦點問題，成為影響本案判決的關(guān)鍵。

　　焦點一：廣藥集團有資格告加多寶嗎？

　　加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司認為，廣藥集團、王老吉大健康公司沒有證明其何種權(quán)益受到何種程度的損害，因此，不是本案實體意義上的適格原告。

　　北京高院認為，根據(jù)已查明的事實可知，在涉案廣告用語所涉及的部分時間段內(nèi)，相關(guān)涼茶商品曾經(jīng)使用了廣藥集團、王老吉大健康公司分別享有注冊商標專用權(quán)和許可使用權(quán)的“王老吉”注冊商標，與廣藥集團、王老吉大健康公司具有直接的利害關(guān)系。廣藥集團、王老吉大健康公司與本案訴訟具有直接的利害關(guān)系，符合《民事訴訟法》關(guān)于原告資格的規(guī)定。

　　焦點二：廣東加多寶公司該不該擔(dān)責(zé)？

　　加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司認為，廣東加多寶公司不是本案適格被告，廣東加多寶公司不承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　北京高院認為，本案中，廣藥集團、王老吉大健康公司已經(jīng)提供了加多寶(中國)公司與廣東加多寶公司之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系、相關(guān)商品上分別標注生產(chǎn)商為加多寶(中國)公司和廣東加多寶公司且聯(lián)系電話相同等相關(guān)證據(jù)，能夠初步證明本案中的廣告宣傳行為是由二者共同實施的。在本案二審期間，加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司認可“自廣東省廣州市中級人民法院(2012)穗中法知民初字第263號案件訴中禁令裁定作出后”加多寶集團對外的廣告宣傳工作由加多寶(中國)公司負責(zé)實施。因此，綜合本案證據(jù)情況，應(yīng)當認定使用涉案六句宣傳用語的宣傳行為是由加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司共同實施的，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

　　焦點三：加多寶構(gòu)成虛假宣傳嗎？

　　加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司認為，涉案廣告內(nèi)容客觀、真實，表達方式適當，不會造成相關(guān)公眾誤解，沒有侵害其他經(jīng)營者合法權(quán)益。

　　北京高院認為，本案中的六句宣傳用語不加區(qū)分地向相關(guān)公眾傳達“加多寶涼茶”連續(xù)七年在銷售數(shù)量或者銷售金額方面在中國市場排名第一，容易使相關(guān)公眾誤認為“加多寶”品牌已具有七年的歷史并在中國市場在銷售數(shù)量或者銷售金額方面一直排名第一。故涉案宣傳用語是對相關(guān)商品信息的片面、歧義性宣傳，容易使相關(guān)公眾對包括相關(guān)商品的品牌歷史在內(nèi)的商品信息產(chǎn)生誤解，因而已構(gòu)成虛假宣傳。

　　焦點四：300萬賠償?shù)囊罁?jù)何在？

　　加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司認為，原審法院適用法定賠償判決最高限額300萬元的賠償數(shù)額，適用法律不當。原審法院判令加多寶(中國)公司在網(wǎng)站和《南方日報》上刊登聲明以消除影響，適用法律不當。

　　北京高院認為，本案中，在加多寶(中國)公司、廣東加多寶公司的相關(guān)行為已構(gòu)成虛假宣傳，盡管廣藥集團、王老吉大健康公司的證據(jù)尚不足以確定因此遭受的損失的具體數(shù)額，亦不足以確定對方公司因此所獲利潤的具體數(shù)額，但證明該宣傳行為給己方公司造成了顯著的損害。原審法院參照《商標法》的相關(guān)規(guī)定，綜合確定的賠償數(shù)額，并無不當，本院予以維持。

　　（本報記者　徐雋）

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