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要聞：
運(yùn)營實(shí)務(wù)
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華為攻克高端市場 消費(fèi)者業(yè)務(wù)上半年同比大增
7月22日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)發(fā)布其2015年上半年業(yè)績，今年上半年消費(fèi)者業(yè)務(wù)的銷售收入為90.9億美元，同比增長了69%。根據(jù)華為此前的半年報(bào)，公司整體營收為1759億元（283億美元），其中，消費(fèi)者業(yè)務(wù)的收入占比達(dá)到32%。
從手機(jī)出貨量來看，根據(jù)華為提供的數(shù)據(jù)，2015年上半年，其智能手機(jī)發(fā)貨量為4820萬臺，同比增長39%。同期，小米公布其手機(jī)出貨量為3470萬臺，增幅33%；根據(jù)手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長老杳提供的數(shù)據(jù)，上半年vivo出貨量為2000萬臺，Oppo為1600萬臺。在消費(fèi)者業(yè)務(wù)成立的第四個(gè)年頭，華為開始逐漸領(lǐng)跑國內(nèi)手機(jī)廠商，爭奪全球手機(jī)的市場份額。
對于上半年消費(fèi)者業(yè)務(wù)的增長，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示這是華為以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，以品質(zhì)為核心，堅(jiān)持研發(fā)與創(chuàng)新的結(jié)果。他提到，“這幾年華為在研發(fā)上投入了很多資金，目前還沒有真正爆發(fā)出來，估計(jì)今年秋天到明年會形成一個(gè)爆發(fā)期。”
但他同時(shí)坦言，與蘋果相比，華為還是有一定差距，“在中國手機(jī)市場上，華為手機(jī)的利潤趕超蘋果至少需要兩年的時(shí)間。”
由于業(yè)績增長，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2015年的銷售收入預(yù)期由160億美元上調(diào)至200億美元。
攻克高端市場
消費(fèi)者業(yè)務(wù)的增量主要來自華為在手機(jī)市場的拓展。根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce公布的報(bào)告，2015年第二季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)3.04億臺，在全球市場，三星手機(jī)出貨量占比達(dá)26.8%，排名第一；蘋果以占比16.4%排名第二；華為以7.6%位居第三。另據(jù)GFK數(shù)據(jù)，今年6月華為以15.2%的市場份額占據(jù)中國市場份額第一。
據(jù)悉，由于手機(jī)出貨量和ASP（平均零售價(jià)格）的提高，上半年華為手機(jī)業(yè)務(wù)收入為72.3億美元，同比增長87%；此外，移動(dòng)寬帶終端與家庭終端的收入達(dá)15.3億美元，同比增長17%。
其中，中高端產(chǎn)品出貨量的突破是關(guān)鍵。根據(jù)華為方面的數(shù)據(jù)，上半年中高端智能手機(jī)出貨量占比為31%，占消費(fèi)者業(yè)務(wù)總收入的42.9%，包括Mate7、P7等在內(nèi)的華為旗艦手機(jī)銷量均超過500萬臺。而在2014年，華為中高端出貨量占比為18%，2013年為 12%。
事實(shí)上，不少國內(nèi)手機(jī)廠商目前正紛紛轉(zhuǎn)向中高端市場。Oppo、中興等都有3500元以上的機(jī)型，蘋果和三星更是在這一市場獨(dú)占鰲頭，這種情況下，介入終端較晚的華為是如何突圍的？
余承東告訴記者，這與聚焦精品和研發(fā)投入息息相關(guān)。據(jù)了解，從2011年至今，華為的智能機(jī)機(jī)型減少了73%；另外，銷售收入的10%用于研發(fā)，2014年的研發(fā)投入達(dá)到12億美元。余承東表示，“消費(fèi)者業(yè)務(wù)4年來一直堅(jiān)持精品戰(zhàn)略。華為用了幾年時(shí)間才逐步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，開發(fā)機(jī)型也經(jīng)歷過很多失敗。”他認(rèn)為，今后3到5年，大部分手機(jī)終端廠商都會消失。
老杳認(rèn)為，除了走精品化路線，產(chǎn)品差異化也是華為業(yè)績增長的原因之一?；谌A為公司的技術(shù)資源，其在處理器、待機(jī)、散熱、信號、指紋識別等方面均具有優(yōu)勢。此外，華為去年開始對線下渠道的投入很大，從一二線城市開始布局，逐漸深入四五線。
“華為的中高端手機(jī)出貨量國內(nèi)國外差不多各一半，和蘋果、三星相比還是有很大差距。在中國總量上雖然我們超過了三星、蘋 果，但是無論在國內(nèi)還是海外，蘋果高端手機(jī)的出貨量還是比我們多。”余承東表示。
據(jù)悉，2015年下半年，華為將重點(diǎn)在西歐等海外市場進(jìn)行投入，尤其是提高中高端手機(jī)的市場份額。對于久未攻下的美國市場，華為將慢慢地加大投入。
搭建生態(tài)系統(tǒng)
當(dāng)下的手機(jī)市場，已經(jīng)從功能機(jī)時(shí)代轉(zhuǎn)向智能機(jī)時(shí)代，余承東認(rèn)為，下一代手機(jī)會是智慧型手機(jī)，擁有人工智能的特性。
“（未來的手機(jī)上）將有大量的傳感技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)。另外，智慧型手機(jī)有強(qiáng)大的處理能力，最核心的是它背后的大數(shù)據(jù)和云服務(wù)。華為在這方面進(jìn)行了很多研發(fā)。”余承東對此信心十足，并表示華為將成為智慧型手機(jī)的引領(lǐng)者。
據(jù)了解，華為已經(jīng)在智慧手機(jī)的關(guān)鍵技術(shù)上進(jìn)行布局，具體包括四方面，分別是感知、智能、連接和交互。在感知方面，包括傳感器、人和物識別、3D掃描；在智能方面，包括大數(shù)據(jù)分析、人工智能技術(shù)、情景智能平臺；在連接上，有l(wèi)oT平臺、多協(xié)議、全制式；交互技術(shù)則包括虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、360度沉浸式。
事實(shí)上，不只是華為，各大手機(jī)廠商也在紛紛布局生態(tài)系統(tǒng)。余承東認(rèn)為，生態(tài)體系需要靠整個(gè)行業(yè)來構(gòu)建，而不是靠某一家公司，真正的業(yè)務(wù)生態(tài)要靠大量的APP實(shí)現(xiàn)，需要大量的業(yè)務(wù)內(nèi)容合作伙伴。
其中，華為的作用是一個(gè)平臺，不論是智能家居還是智能硬件，華為將提供通信連接能力，余承東表示，“我們會為智能家居、智能生態(tài)提供硬件、軟件和操作系統(tǒng)，提供芯片級的支撐。”
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